年快手上线，年秒拍、小影上线，年美拍上线，年开始，小咖秀、火山小视频、VUE等短视频app纷纷上线，一时间，短视频开始占据用户的手机，成为吸引用户目光与流量的一大利器。此外，这股风潮也蹿向了在线音乐平台。从去年3月开始，网易云、QQ音乐及虾米、酷狗、酷我音乐也纷纷涉足短视频。

年3月，短视频app快手获得3.5亿美元融资，而这之中就含有腾讯的投资。年4月，阿里巴巴文娱集团宣布其旗下土豆网将正式全面转型为短视频平台，阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任土豆总裁，并推出20亿元补贴的“大鱼计划”。年9月，花椒直播新版本6.0添加短视频功能，并号称将投入1亿元进军短视频和视频交友市场。百度也宣布年要完成百家号(包含短视频形式)分成亿的“小目标”。

正如去年大火的直播一般，风口总是年年在，不过站在浪尖上的角色各有不同。视频网站曾几何时风光无两，而从年开始，站在短视频风口讲故事的人变得特别多。如果说年是短视频内容元年，那么则是爆发之年，这种热度还将延续。

视频内容越来越短短视频正值风口

据艾瑞mUserTracker数据显示，年1月到5月中国短视频用户数量与日均使用次数均保持快速稳步增长。其中5月份的短视频用户数量已经超过两亿人，短视频日均使用次数也超过1.5亿次。业内预计年短视频用户规模将超过3.5亿人。

此外，根据快手官方数据显示，年3月快手日活为万，总用户量达到4亿人；年11月，快手再次披露数据，其日活跃用户翻倍，超过了1亿人，总用户量也超过了7亿。

西瓜视频的高速成长同样让人瞠目结舌：年5月正式上线，截止到年10月，西瓜视频累计用户量已经突破2亿，日人均使用时长超过70分钟，日均播放量也突破了30亿。仅仅一年半的时间，西瓜视频已经成为国内最大的PUGC短视频平台。

一个显而易见的事实是：图文资讯消费的天花板即将触顶，短视频是用户内容消费的下一站。

最明显的表现便是春晚电视收视率的连年下跌，而除夕当天，微博春晚相关短视频的播放量达到8.7亿次。可见，快节奏的今天人们很难将精力放到一场长达4个小时的晚会上，但其短视频的传播量却是惊人的。

在全国两会召开之际，主流媒体也已不满足图文报道，开始逐步向生产短视频产品发展。人民网将网友喜爱的“两会调查”“两会来了我托书记省长捎句话”等栏目与稿件视频化加工，融合传播形式，从而优化网民的阅读体验。还同步推出了《我是代表委员》、《两会三分钟》、《两会同期声》、《两会全媒派》、《两会读党报》、《两会创意短视频“rap动画唱两会”》等多档视频节目。

视频内容的短小精悍似乎已经成为内容创作者们的共识，过去动辄一两个多小时的纪录片，也有瘦身的趋势。《了不起的匠人》更是直接打出“微记录”的招牌，在15—20分钟之内展现匠人们的精妙手艺和各地的人文风情。纪录片《川味》在短短七分钟内，呈现了美味的发生，更讲述了川人在食物中凝聚的文化与思考。

其实除了纪录片以外，近年来综艺节目无论是单期时长还是播放周期，也都呈现出了不断缩短的趋势。曾经的老牌综艺节目《综艺大观》《欢乐总动员》《幸运52》《快乐大本营》等都以年为单位，在每周的固定时间里与观众见面。

进入二十一世纪后，开始涌现出一批季播综艺节目，《奔跑吧》12期、《歌手》14期、《王牌对王牌2》15期、《吐槽大会2》10期，如今许多优质综艺节目都把播出周期控制在15期以内。

此外，以《人物》、《杨澜访谈录》、《鲁豫有约》为代表的人物访谈类节目，大多在45-60分左右，而现在已经出现微访谈节目，《瓣嘴》每集10分钟以内，豆瓣另一新上的节目《如是》，每期控制在20分钟。

早前西瓜视频也推出了，每期节目时长只有15分钟的自制短视频网综《一郭汇》，充分发挥自身在短视频领域的长处，在众多大体量综艺中独树一帜，更加贴合互联网传播特质。

可见，视频内容越来越精炼已经成为趋势。短视频确实备受网生代青睐。

技术、资本、盈利空间助推短视频发展

其实，短视频的风口并不是刚刚到来，它在十年前就曾降临过一次。年，YouTube上线，以UGC（用户产生内容）为卖点，不到一年时间，便被谷歌以16.5亿美元收购旗下。

同年，土豆网上线，喊出“每个人都是生活的导演”的口号，UGC短视频一时备受追捧，酷6、优酷、土豆、六房间、56等纷纷入场。

然而，由于当时UGC视频设备普及率低、宽带费用高昂和pc时代消费场景限制等因素，年，行业集体转身征战长视频，而唯一死守短视频的酷6也终未能实现其“中国YouTube”之梦。

10年后短视频再次成为焦点，有了技术的支持，资本的助力，广告主的青睐，短视频，这次可能会走得更稳一些。

年政府工作报告中提出，“推动集成电路、第五代移动通信、飞机发动机、新能源汽车、新材料等产业发展”，按照目前3GPP制定的5G规划时间表来看，年实现正式商用。

咪咕视讯科技总裁王斌说：“5G时代，海量的连接设备接入，为整个互联网提供设备介入的可能。而网络视听产业空间的拓展，也必将给中国网络视听内容带来更大的想象空间。”届时将直接拉动亿元、间接拉动1.2万亿元的网络视听产业规模。短视频无疑是其中的受益者。

就资本而言，有数据显示，年短视频内容创业共发生超过30笔融资，融资规模达到53.7亿元。快手、秒拍、今日头条等玩家则各占一方山头，直播平台纷纷通过布局短视频以求缝补社交短板。

头部内容机构和短视频平台仍然展现出了较强的融资能力。如一条完成万美元C轮融资；二更完成1亿元B+轮融资；日日煮完成了1亿元B轮融资，资讯短视频平台梨视频完成了人民网旗下基金的1.67亿元Pre-A轮融资。年3月，短视频app快手获得3.5亿美元融资。

短视频如此红火发展，其背后一定有值得投资的变现能力。艾瑞咨询《年中国网络广告市场年度监测报告》显示，视频和短视频信息流广告在高速发展中。其中，移动广告市场同比增长75.4%，规模达到.2亿元。

来源：蓝莲花研究机构

今日头条营销中心总经理陈都烨介绍，在今日头条平台，营销短视频化的趋势同样明显。不到一年，今日头条的视频广告客户数量增长%，短视频广告占比从3%增长到18%。

同时，第三方调研结果证明，短视频带来了更好的投放效果：在曝光上，视频广告展示时长高于图文1.5倍；在互动上，视频广告点击率高于图文17%；在转化上，游戏、网服、教育等行业的视频广告给品牌主带来了30%~40%的转化提升。

Vlogger井越和飞猪都亲自证明：“Vlog的带货能力非常强。”据三声报道，飞猪在之前接了某国际品牌的耳机广告，为其制作了一个无线耳机选购指南的Vlog，“里面没有美女，只有我。一个长得不怎么样的一个头很大的人在那边从头讲到尾。”结果获得了六千多次的转发，两千多条评论，“留言还在谈论产品，这个广告效果简直好到不行了。”飞猪总结评价道。

视频”本身的形态就意味着它更易传达品牌形象，可以有更多互动，同时也能够到达更多用户。随着短视频的不断发展，相较于以往直接插入广告的形式，短视频能够做到“内容即广告”，更有趣的内容、更丰富的形式也带来了更高的网民接受度。

视频网站要抢短视频地盘是否靠谱？

长视频和短视频从年出现明显的分水岭，年之前短视频行业获得投资的还较少，而自-年开始短视频领域开始投资升温，到年显现了爆发的趋势。长视频投资价值几近瓜分完毕。

从易观给出的数据我们也可以知道，短视频活跃用户已经超3亿，而且人均观看时长将近1小时，相对于视频行业（移动端）总体5亿的活跃用户来说，短视频已经成为移动端视频的主流观看形式。

短视频已经给视频网站带来了冲击。视频行业的“拉新”难度正在逐渐加大。据QuestMobile发布的数据报告显示：在线视频APP的Top应用新安装活跃用户数普遍下降10%左右。

对此，视频网站也很难再坐以待毙，布局短视频业务，成了优爱腾的共识。此前的爱奇艺号iPartner合作者大会上，平台宣布正式启动北极星计划，年将对顶级原创视频制作团队进行孵化扶持，更多的PGC（专业内容生产）将进入爱奇艺平台。

泡泡社区内容展示

在爱奇艺平台上，用户可以录制带各种特效的短视频并进行分享，俨然是嵌套了一个“秒拍”工具。已经有用户开始上传普通的生活视频到爱奇艺平台：“宝宝学骑自行车”、“迪斯尼城堡的烟花”、“花园的牡丹花”等。

腾讯大手笔宣布3.5亿投资短视频APP快手。年4月，阿里文娱一系列以短视频为核心的战略规划高调亮相。几乎快被人们遗忘的土豆，带着阿里短视频的野心，回归。

当然，这种布局并非单向，在视频网站进军短视频的同时，今日头条似乎有意发展长视频。据媒体爆料，今日头条正招聘制片助理、剧本编审等影视剧相关职位。而早在招聘消息发布之前，已有爆料称今日头条正在寻找IP改编为网综和网大。

至于视频网站能否在短视频领域生存？恐怕就算有大平台做靠山，也不容易。爱奇艺推出的啪啪奇，优酷推出的美点，都消失在了短视频赛道中。而腾讯当年也算入市短视频先锋军中的一员，当初旗下微视刚刚成立之初无疑是腾讯的宠儿，并且因为大批明星的代言，腾讯社交辅助等一些列壕手段风光一时。可惜年上线的腾讯微视，在年4月10号宣布正式关闭。

其实，这种结果也不难预料，目前，视频网站看剧购买会员、网络自制产业化的模式已深入人心，用户购买会员的习惯已经养成，但相应地，也易于产生“视频网站是用来看剧的”的惯性思维。

视频网站未能成为用户的首选平台。艾瑞咨询的数据显示，60.5%的短视频用户使用类似于微博、今日头条等内嵌短视频的应用观看短视频，26.1%的短视频用户使用美拍、秒拍等垂直短视频app观看短视频，仅有12.6%的短视频用户使用传统视频平台观看短视频。

此外，视频网站还缺少一项关键因素—产品。今日头条甚至快手的成功，并非单纯是靠砸重金引来众多优质内容创作者或大量的流量，根本原因是其产品抓牢了一个用户使用短视频的细分场景，并设计出符合用户在该场景内消费短视频的机制。

今日头条赢在其推荐算法的精准性，而其产品设计的无限下拉的信息流模式，也非常适合用户利用碎片时间进行消费；而快手则把草根红人作为视频的重点内容，也算是独开了一座山头。相较而言，视频网站的短视频特色并不明显。

同时，视频网站的内容分发机制也存在缺陷。据GBI特约记者韦君宇分析，土豆的前景也不容乐观。尽管大鱼计划声称将为“大鱼号”接入优酷、土豆、UC、UC头条、淘宝等，但这些产品均没有在大数据基础上做好内容分发的经验。

譬如UC头条，当年其声称其最重要的优势就是阿里独有的多维度数据资源，然而从实际效果来看，UC的推荐做的并不靠谱，反而是其“UC震惊体”的标题党声名在外。一方面有技术原因，一方面来自电商系的大数据对于内容层面的产品有多大价值，也是一个未知数。

其实，短视频虽然与过去十多年间视频网站的主流发展趋势不同，但其存在并处于风口，或多或少证明了精致的内容能够吸引用户，视频网站的目光可能要变得更开阔一些。在实务上，节目剪辑编排做出改变，最首要做的则是增加“分享性”，否则缺少“分享性”的特征使得其在吸引广告变现上，变得迟钝。

中国互联网从传入至今，从来就不缺优秀的产品，也不缺优秀的互联网人才，所以才造就了今天中国互联网繁荣盛世的局面。而在这个历史长河中，也从来都是优胜劣汰，适者生存的局面。所以我们看到很多解决用户刚需的优秀的产品起来了，但是也有昙花一现，只是个匆匆过客而已。在这些产品中，前有李开复老师投资的豌豆荚、百度魔图、啪啪，后有其他公司的脸萌，faceu、小咖秀、足记、疯狂猜图、魔漫相机分答等app。而如今在风口上的短视频能走多远，可能还是取决于其何时解决盈利问题，形成稳定的盈利模式。